Survei dari The Asian Parent 2024 menemukan bahwa akses media sosial jadi pilihan hiburan utama bagi 83% publik ibu di Indonesia, membuktikan minat dan partisipasi ibu yang tinggi dalam dunia interaksi digital.
Dalam bermedia sosial, seorang ibu memiliki nilai dan preferensi tersendiri ketika mengonsumsi konten-konten yang dibagikan. Menurut data, 60% di antaranya mengaku lebih suka mengikuti konten yang berasal dari mom influencer. Sementara itu, publik lainnya lebih banyak mengikuti sosok selebriti, mega influencer, dan nano influencer.
Dari banyaknya influencer yang diikuti, tipe atau karakter seperti apa yang paling banyak menarik perhatian ibu Indonesia?
Jujur dan Transparan Jadi Tipe yang Paling Diminati
Hasil survei menunjukkan bahwa 81% publik ibu Indonesia lebih menyukai sosok influencer yang jujur dan transparan dalam mengulas suatu produk. Mayoritas ibu lebih tertarik pada pemengaruh yang mampu menjelaskan keunggulan produk secara transparan tanpa ada yang dilebih-lebihkan.
Hal ini penting karena produk yang diulas dengan jujur akan membuat ibu lebih tenang saat hendak menggunakan produk yang sama untuk keperluan keluarga. Tak ada lagi kekhawatiran dalam hati karena semua informasi produk, baik keunggulan maupun kekurangan telah dibagikan secara lengkap.
Kemudian, 76% responden menyukai influencer yang benar-benar memiliki pengalaman dengan produk yang dipromosikan, menandakan bahwa kejujuran dan keaslian masih menjadi poin utama.
Setelahnya, pemengaruh dengan reputasi yang baik juga penting bagi 63% responden. Tak hanya reputasi, 59% publik juga senang dengan influencer yang punya gaya komunikasi menyenangkan. Komunikasi bukan sekedar penyampaian dan penerimaan pesan belaka tetapi di dalamnya terdapat perpaduan intonasi, ekspresi, diksi, dan beragam instrumen lain yang mampu menghadirkan kenyamanan bagi audiens.
Selanjutnya, dengan proporsi yang tak jauh berbeda, ahli atau profesional jadi sosok yang menarik perhatian 58% responden. Dalam media sosial, tak jarang, seorang ahli ikut memengaruhi keputusan pembelian ibu terhadap suatu produk, khususnya produk bayi.
Selain itu, sebagai individu yang memiliki pengetahuan dan kapasitas lebih, ahli sering kali dijadikan rujukan oleh para ibu untuk memperkaya wawasan diri dalam hal merawat anak atau bayi.
Di sisi lain, influencer dengan kesamaan pola asuh juga banyak diminati publik, dengan capaian 48%. Hal ini bisa membantu ibu dalam mengembangkan pengetahuannya tentang pola asuh yang diterapkan.
Lebih lanjut, tipe lain yang juga banyak disukai adalah influencer yang mengikuti tren terkini (46%) dan yang aktif berinteraksi dengan pengikut (45%).
Adapun The Asian Parent melaksanakan survei ini terhadap 1.000 responden ibu berusia 18-40 tahun ke atas dengan metode kuantitatif melalui survei daring dan wawancara selama 15-20 menit pada 2024.
Baca Juga: Apa Alasan Publik Ingin Jadi Influencer?
Sumber:
https://insights.theasianparent.com/product/digital-mum-survey-2024-indonesia
Penulis: NAUFAL ALBARI
Editor: Editor
