Produk kosmetik saat ini menjelma menjadi kebutuhan yang lekat dengan keseharian masyarakat. Berbagai kalangan, usia, maupun jenis kelamin, semuanya terjamah oleh produk-produk kosmetik seperti skincare, rias wajah (makeup), hingga perawatan lain seperti hair & body care.
Fenomena ini secara tidak langsung membangkitkan denyut industri kosmetik di Indonesia, terutama bagi produsen lokal. Hal ini terekam dalam data notifikasi kosmetik yang tumbuh setiap tahunnya.
Notifikasi kosmetik sendiri merupakan dokumen yang diajukan oleh produsen kosmetik agar produknya mendapat izin edar dari Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM).
Pada 2023, tercatat sebanyak 83.768 notifikasi kosmetik. Jumlah tersebut kemudian meningkat menjadi 115.683 pada 2024, sebelum kembali bertambah menjadi 118.197 pada 2025.
Baca Juga: Tren Notifikasi Kosmetik Indonesia, Terus Naik 5 Tahun Terakhir
Makin banyaknya brand yang bermunculan membuat persaingan di industri kosmetik lokal semakin ramai. Salah satu medan persaingan tersebut terlihat di platform e-commerce seperti Shopee.
Berdasarkan data Compas, terdapat lima brand kosmetik atau kategori perawatan dan kecantikan lokal dengan pangsa pasar terbesar di Shopee Indonesia pada Kuartal I 2025 (Januari-Maret).
1. Wardah
Merek yang sudah cukup fenomenal di Indonesia ini menempati posisi pertama brand kecantikan lokal terlaris, dengan pangsa pasar 2,97%. Identitas sebagai brand kosmetik halal juga menjadi salah satu ciri yang melekat pada Wardah. Hal tersebut terlihat dari berbagai produk hingga kampanye yang dibangun untuk menyasar konsumen Indonesia.
2. Hanasui
Di posisi kedua ada Hanasui dengan pangsa pasar sebesar 1,52%. Brand lokal ini memiliki berbagai produk kecantikan yang menyasar kebutuhan konsumen sehari-hari. Meski begitu, posisi Hanasui di peringkat kedua menunjukkan bahwa persaingan brand lokal tidak hanya diisi oleh nama-nama yang sudah lama hadir di industri kosmetik.
3. MS Glow
Selanjutnya terdapat MS Glow yang mencatatkan pangsa pasar sebesar 1,36%. MS Glow dikenal sebagai salah satu brand lokal yang banyak bergerak di kategori perawatan kulit dan kecantikan.
Kehadirannya turut memperlihatkan bagaimana produk skincare lokal mampu mendapatkan tempat di tengah pasar kosmetik yang semakin padat.
4. Somethinc
Di urutan keempat brand kecantikan lokal terlaris, ada Somethinc dengan pangsa pasar sebesar 1,23%. Somethinc menjadi salah satu brand lokal yang cukup dikenal di kategori kecantikan, khususnya produk perawatan kulit dan makeup.
5. Make Over
Melengkapi lima besar, terdapat Make Over dengan pangsa pasar sebesar 0,98%. Brand yang satu ini cukup lekat dengan produk makeup, mulai dari produk untuk riasan wajah hingga berbagai kebutuhan kosmetik lainnya.
Make Over juga menjadi satu-satunya brand dalam daftar lima besar yang mencatatkan pangsa pasar di bawah 1%. Meski demikian, capaian tersebut tetap menempatkan Make Over sebagai salah satu brand kosmetik lokal dengan pangsa pasar terbesar di Shopee Indonesia pada Kuartal I 2025.
Wardah Masih Unggul
Jika melihat keseluruhan data, Wardah menjadi brand dengan pangsa pasar paling besar, yakni 2,97%. Angka tersebut bahkan hampir dua kali lipat dari Hanasui yang berada di posisi kedua dengan 1,52%.
Sementara itu, posisi kedua hingga kelima cenderung memiliki jarak yang lebih rapat. Hanasui mencatat 1,52%, diikuti MS Glow 1,36%, Somethinc 1,23%, dan Make Over 0,98%.
Dengan semakin banyaknya brand yang hadir, persaingan kosmetik lokal tampaknya masih akan terus berkembang. Terlebih, e-commerce membuat konsumen memiliki akses yang semakin mudah untuk menemukan dan membandingkan berbagai produk kecantikan.
Baca Juga: 10 Brand Lipstik Paling Terkenal di Indonesia 2026, Ada Favoritmu?
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DKtTTnhycpd/?utm_source=ig_web_button_share_sheet
https://satudata.pom.go.id/datasets/160-jumlah-notifikasi-kosmetik-per-tahun?lang=id&tabs=tabs2
Hubungkan dengan SSO GNFI