Berdasarkan data laporan Digital Indonesia Tahun 2026 dari We Are Social, pola konsumsi media sosial masyarakat menunjukkan dominasi yang kuat pada platform berbasis video pendek dan komunikasi instan. Hal ini dicirikan dengan WhatsApp dan TikTok yang menjadi media sosial paling digemari di Indonesia.
Baca Juga: Indonesia Jadi Negara dengan Penggunaan TikTok Terlama 2024
TikTok juga memimpin platform yang paling banyak menyita waktu penggunanya dengan rata-rata 1 jam 53 menit per hari. Posisinya disusul ketat oleh WhatsApp yang mencatatkan durasi 1 jam 52 menit.
Di sisi lain, platform seperti YouTube dan Facebook masih mempertahankan posisi yang stabil dengan durasi penggunaan masing-masing selama 1 jam 14 menit dan 1 jam 9 menit. Kemudian di posisi berikutnya Instagram mencatatkan durasi harian penggunaan selama 43 menit.
Adapun untuk platform berbasis teks cenderung memiliki kesenjangan durasi penggunaan, terlihat dari X (27 menit), Telegram (16 menit), Discord (15 menit) dan Pinterest (10 menit) yang durasinya kurang dari 30 menit. Sedangkan di posisi terbawah beberapa media sosial tercatat penggunaannya hanya kurang dari 10 menit dalam sehari, seperti Line (9 menit), Threads (8 menit), Messenger (7 menit), Snapchat (5 menit) dan LinkedIn (4 menit).
Data ini menunjukkan bahwa aktivitas media sosial Indonesia sangat berpusat pada konten video yang interaktif dan menghibur. Sementara untuk aplikasi yang bersifat profesional memiliki durasi kunjungan yang jauh lebih singkat. Data ini diambil selama Agustus 2025 mencakup rata-rata waktu per hari yang dihabiskan oleh pengguna aktif pada aplikasi Android.
Apa Jenis Konten Video yang Paling Sering Ditonton Publik RI?
Video musik merupakan konten yang paling mendominasi minat audiens di Indonesia dengan persentase mencapai 59,5%. Di posisi kedua dan ketiga, publik cenderung mencari hiburan dan panduan praktis, yang terlihat dari tingginya angka penayangan untuk video komedi, meme, atau viral sebesar 48,2% serta video tutorial sebesar 42,3%. Hal ini mengindikasikan bahwa fungsi utama platform video bagi publik RI adalah sebagai media hiburan sekaligus sarana belajar berbagai hal.
Sementara itu, video livestream (35,1%), video edukasi (34,9%), dan video ulasan produk (34,7%) memiliki selisih angka yang sangat tipis. Kemudian konten yang berkaitan dengan olahraga, baik dalam bentuk pertandingan penuh maupun cuplikan (highlights), berkisar di angka 27% hingga 30%. Di sisi lain, video game menempati posisi terbawah dalam daftar ini dengan angka 22,5%.
Data ini diperoleh berdasarkan hasil survei yang dilakukan terhadap pengguna internet usia 16-64 tahun di Indonesia pada Kuartal II 2025. Persentase tersebut menunjukkan responden yang menonton jenis konten video tertentu melalui internet setiap minggunya.
Keseluruhan jenis konten video dapat ditonton di TikTok, sehingga tidak heran jika masyarakat Indonesia betah menghabiskan waktu berjam-jam di platform tersebut. Terlebih lagi, terdapat tren kuat yang mana seseorang banyak memanfaatkan video ulasan produk sebagai rujukan sebelum berbelanja.
Fitur social commerce di TikTok memungkinkan konsumen untuk mendapatkan informasi produk sekaligus melakukan transaksi di satu tempat. Ditambah dengan promo yang sering kali lebih banyak ditawarkan dibandingkan e-commerce lain, tidak heran jika TikTok mendominasi aktivitas digital harian masyarakat Indonesia.
Baca Juga: Inilah Daftar Media Sosial Favorit Orang Indonesia 2025
Sumber:
https://datareportal.com/reports/digital-2026-indonesia
Penulis: Silmi Hakiki
Editor: Editor
