Di tengah gaya hidup modern seperti sekarang ini, perawatan diri dan kecantikan merupakan bagian dari rutinitas yang telah menjadi identitas dan bentuk ekspresi diri bagi kebanyakan orang. Mulai dari skincare untuk menjaga kesehatan kulit hingga makeup untuk tampil lebih percaya diri.
Seiring dengan meningkatnya kebutuhan akan produk-produk perawatan dan kecantikan, tentu hal ini turut mendorong pertumbuhan industri kecantikan dengan begitu pesat. Terlihat dari hadirnya banyak brand yang melakukan pemasaran aktif, baik secara langsung di toko offline ataupun melalui e-commerce, seperti Shopee.
Sebagai salah satu platfom yang menjadi andalan konsumen Indonesia dalam mencari produk kecantikan terpercaya, Shopee menjadi tempat bagi ribuan brand bersaing menawarkan kualitas, harga, dan inovasi terbaik mereka.
Di tengah sengitnya persaingan menarik hati konsumen, berdasarkan analisa yang dilakukan oleh Compas pada 12.900 brand perawatan dan kecantikan selama bulan Januari hingga Maret 2025, sejumlah brand menunjukkan performa luar biasa dengan pangsa pasar yang tinggi di Shopee.
Skintific hadir sebagai jawara nomor satu brand yang mempimpin pasar kecantikan di e-commerce Shopee. Brand asal Kanada ini tercatat pangsanya mencapai angka 4,10%, unggul sekitar 1,13% dari pesaingnya, yakni Wardah yang meraih perolehan angka 2,97%.
Skintific terkenal dengan produk-produknya yang dirancang untuk memperbaiki dan memperkuat skin barrier atau lapisan pelindung kulit, melalui penggunaan inovasi bahan seperti Ceramide, AHA-BHA dan Niacinamide.
Selain itu, dari sisi pemasaran digital, dengan fokus target pada kalangan muda-mudi, Skintific menggunakan pendekatan soft-selling seperti bercerita pengalaman, memberi tips, atau membagikan review yang jujur. Skintific juga aktif mengadakan kampanye seperti Super Brand Day.
Sementara Wardah yang kerap kali dijuluki sebagai ikon “halal” produk kecantikan asli Indonesia, dikenal dengan produk-produknya yang beragam dan menyesuaikan kondisi kulit untuk setiap tahap dalam rutinitas penggunaan skincare, mulai dari perawatan harian seperti pembersih wajah dan pelembap hingga perawatan intensif seperti serum dan masker.
Branding halal yang melekat pada Wardah menjadikannya sebagai salah satu pilihan populer masyarakat Indonesia untuk produk perawatan kulit dan kecantikan yang terjamin.
Beralih dari Skintific dan Wardah, ada pula Glad2Glow yang menempati posisi tiga besar untuk kategori brand di industri kecantikan dengan pangsa sebanyak 2,51% dan dikenal luas karena berada pada segmen harga terjangkau. Disusul oleh Hanasui sebesar 1,52%, Maybeline 1,47%, MS Glow 1,36%, Somethinc 1,23%, Skin1004 0,98%, Make Over 0,98% dan Garnier 0,85%.
Melihat peta persaingan brand kecantikan di Shopee, terlihat bahwa dinamika pasar terus bergerak seiring perubahan preferensi konsumen dan strategi pemasaran digital yang semakin agresif. Baik brand lokal maupun internasional kini dituntut untuk tidak hanya menjual produk berkualitas, tetapi juga membangun pengalaman belanja yang relevan dan personal.
Dengan tren kecantikan yang terus berkembang, peluang bagi brand untuk tumbuh dan merebut hati konsumen pun masih sangat terbuka lebar, asalkan mampu membaca kebutuhan pasar dengan tepat dan cepat.
Baca Juga: 10 Sunscreen Terlaris di Shopee 2025, Mana Favoritmu?
Penulis: Dilla Agustin Nurul Ashfiya
Editor: Muhammad Sholeh
