Salah satu camilan yang paling populer di Indonesia adalah biskuit. Produk ini mudah ditemukan di berbagai tempat, mulai dari minimarket, supermarket, hingga warung kecil di lingkungan perumahan. Selain praktis, biskuit juga memiliki beragam rasa dan bentuk yang membuatnya cocok dikonsumsi berbagai kelompok usia, mulai dari anak-anak hingga orang dewasa.
Di pasar makanan ringan Indonesia, berbagai merek biskuit terpopuler terus bersaing untuk menarik perhatian konsumen. Faktor seperti rasa, harga, inovasi produk, hingga kekuatan merek menjadi penentu utama dalam menentukan pilihan konsumen. Salah satu indikator yang sering digunakan untuk mengukur kekuatan sebuah merek adalah Top Brand Index (TBI).
TBI merupakan survei yang mengukur performa merek berdasarkan tiga indikator utama, yaitu mind share atau kekuatan merek dalam memposisikan diri dalam benak konsumen, market share atau kekuatan merek dalam pasar, dan commitment share atau kekuatan merek dalam mendorong konsumen untuk membeli kembali di masa depan.
Berdarkan Top Brand Index 2026, terdapat sejumlah merek yang mendominasi pasar biskuit di Indonesia, baik dalam kategori biskuit umum maupun biskuit berkarakter yang biasanya menyasar segmen anak-anak.
Baca Juga: 10 Brand Biskuit & Kue Kering Terlaris di Indonesia pada Ramadan 2025
Daftar Merek Biskuit Terpopuler Berdasarkan Top Brand Index
Data Top Brand Index 2026 menunjukkan bahwa Roma Biskuit Kelapa menempati posisi pertama sebagai merek biskuit terpopuler di Indonesia dengan skor 26,7%. Produk ini sudah lama dikenal oleh masyarakat dan memiliki cita rasa khas kelapa yang menjadi daya tarik utamanya. Popularitas juga didukung oleh distribusi yang luas serta harga yang relatif terjangkau.
Selanjutnya ada Better dengan skor 11,1%. Biskuit sandwich cokelat ini cukup populer karena menawarkan perpaduan tekstur renyah dengan isian krim cokelat yang manis. Produk ini juga dikenal luas di kalangan remaja dan anak-anak.
Di posisi berikutnya terdapat Good Time dengan 8,5%. Biskuit cookies ini memiliki karakteristik berbeda dengan biskuit biasa karena biasanya dilengkapi dengan chocolate chip yang cukup melimpah.
Sementar itu, KHONG GUAN berada di posisi kelima dengan skor 7%. Merek ini dikenal sebagai salah satu produsen biskuit legendaris di Indonesia.
Di peringkat selanjutnya terdapat Regal Biskuit Marie dengan 4,9% dan BelVita dengan 4,2%. Kedua merek ini memiliki segmen pasar tersendiri, khususnya bagi konsumen yang mencari biskuit dengan tekstur ringan atau produk sarapan praktis.
Daftar Merek Biskuit Berkarakter Terpopuler Berdasarkan Top Brand Index
Selain biskuit umum, pasar juga diramaikan oleh biskuit berkarakter yang biasanya menampilkan bentuk lucu atau maskot tertentu. Produk jenis ini sangat terpopuler di kalangan anak-anak karena menghadirkan pengalaman makanan yang lebih menyenangkan.
Berdasarkan data TBI 2026, Hello Panda menjadi merek biskuit berkarakter paling populer di Indonesia dnegan skor 70,9%. Dominasi ini cukup signifikan dibandingkan merek lainnya. Hello Panda dikenal sebagai biskuit berisi krim berbentuk kepala panda kecil serta gambar karakter panda yang dicetak di permukaannya.
Selain tampilannya yang menarik, produk ini juga hadir dengan berbagai varian rasa, seperti cokelat, stroberi, dan vanilla. Kombinasi antara rasa dan desain karakter membuat hello Panda sagat mudah dikenali oleh konsumen.
Di posisi kedua terdapat Koala's March dengan skor 26,2%. Biskuit ini emmiliki konsep serupa dengan Hello Panda, yaitu biskuit kecil dengan isian krim dan gambar karakter koala. Popularitasnya juga cukup tinggi karena memiliki rasa yang khas serta kemasan yang menarik.
Pasar biskuit di Indonesia menunjukkan dinamika yang menarik dengan berbagai merek yang memiliki kekuatan masing-masing.
Berdasarkan TBI 2026, Roma Biskuit Kepala menjadi merek biskuit terpopuler di Indonesia dengan tingkat popularitas tertinggi di kalangan konsumen. Di sisi lain, kategori biskuit berkarakter terpopuler didominasi oleh Hello Panda.
Secara umum, merek-merek biskuit yang populer di Indonesia tidak hanya memiliki rasa yang enak, tetapi juga branding yang kuat, inovasi produk menarik, serta strategi pemasaran yang efektif.
Baca Juga: 5 Brand Makanan & Minuman Terlaris saat Ramadan 2025, Mana Kesukaanmu?
Sumber: https://topbrand-award.com/top-brand-index/?tbi_year=2026&type=subcategory&tbi_find=Wafer
Penulis: Aisha Zahrany
Editor: Muhammad Sholeh
