Pasar parfum pria di Indonesia menunjukkan performa impresif sepanjang 2025. Berdasarkan analisa Compas, jumlah parfum pria yang terjual di e-commerce melonjak signifikan, dari 84 juta unit menjadi 115 juta unit. Kenaikan ini mendorong total nilai penjualan mencapai Rp6,1 triliun, atau tumbuh sekitar 53% dibandingkan tahun sebelumnya.
Menariknya, laju pertumbuhan parfum pria bahkan melampaui parfum wanita. Sepanjang 2025, penjualan parfum pria tumbuh hingga 70%, sementara parfum wanita tercatat tumbuh 51%. Data ini mengindikasikan adanya pergeseran perilaku konsumen, di mana pria semakin sadar akan perawatan diri dan menjadikan parfum sebagai bagian dari identitas personal.
Dari sisi harga, Compas mencatat adanya kenaikan rata-rata harga parfum pria. Jika pada periode sebelumnya harga rata-rata berada di kisaran Rp47 ribu, pada 2025 harganya naik menjadi Rp53 ribu. Kenaikan ini mencerminkan meningkatnya daya beli sekaligus preferensi konsumen terhadap produk dengan kualitas dan citra yang lebih premium.
Data ini disusun Compas dengan menganalisis penjualan parfum pria di e-commerce gabungan Shopee, TikTok Shop, dan Tokopedia. Periode analisis mencakup Januari hingga November 2025, dengan data berasal dari official store maupun non-official store yang memiliki rating produk di atas bintang 4. Total cakupan data diperkirakan mencapai 80% dari keseluruhan pasar.
Dominasi Aroma Maskulin di Pasar
Di tengah pertumbuhan pasar yang pesat, persaingan antar brand parfum pria di e-commerce kian ketat. Diferensiasi aroma, desain kemasan, hingga strategi harga menjadi faktor penting dalam menarik minat konsumen.
Berikut lima brand parfum pria terlaris di e-commerce Indonesia berdasarkan nilai penjualan (sales value).
1. Braven
Braven menempati posisi puncak sebagai brand parfum pria terlaris dengan nilai penjualan mencapai Rp73,7 miliar. Brand ini dikenal dengan positioning aroma maskulin yang kuat dan konsisten. Karakter aroma yang tegas dipadukan dengan citra pria berkarakter membuat Braven berhasil membangun ekuitas merek yang solid di pasar digital.
2. Jayrosse
Di posisi kedua, Jayrosse mencatat nilai penjualan sebesar Rp33,9 miliar. Jayrosse mengandalkan pendekatan desain elegan dan modern, dengan rentang harga menengah yang mudah dijangkau. Strategi ini membuat Jayrosse mampu menarik konsumen urban yang menginginkan parfum berkelas tanpa harus membayar terlalu mahal.
3. Elvicto
Elvicto menyusul di urutan ketiga dengan nilai penjualan Rp33 miliar. Selisih tipis dengan Jayrosse menunjukkan persaingan ketat di papan tengah. Elvicto dikenal aktif menghadirkan variasi aroma maskulin yang fleksibel untuk berbagai aktivitas, sehingga mampu menjangkau segmen pengguna yang luas.
4. Kahf
Kahf berada di peringkat keempat dengan nilai penjualan Rp30,5 miliar. Brand ini memanfaatkan kekuatan citra sebagai produk perawatan pria yang relevan dengan gaya hidup modern dan religius. Pendekatan branding yang kuat membuat Kahf tetap kompetitif di tengah banyaknya pemain parfum pria.
5. Afnan
Menutup daftar lima besar, Afnan membukukan nilai penjualan Rp23,5 miliar. Brand ini dikenal lewat aroma khas Timur Tengah yang kuat dan tahan lama. Keunikan karakter aroma menjadi pembeda utama Afnan di tengah dominasi parfum dengan nuansa maskulin modern.
Secara keseluruhan, data Compas menunjukkan bahwa pasar parfum pria Indonesia masih memiliki ruang pertumbuhan yang besar. Dengan meningkatnya kesadaran akan gaya hidup dan identitas personal, parfum pria diprediksi akan terus menjadi kategori yang ‘ngebut’ di e-commerce dalam beberapa tahun ke depan.
Baca Juga: Tempat Favorit Publik Indonesia Beli Pembersih Wajah Pria Online 2025
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DTkZEB6EuY5/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
Penulis: izzul wafa
Editor: Editor
